陈江河（张译饰）是个孤儿，被陈金水（陶泽如饰）捡回家抚养长大，他从小经商天赋异禀并且耳濡目染学大人们鸡毛换糖，学会了怎么快速对货物进行估价交换。八十年代处处生机勃勃，义乌小商品市场蓬勃发展，陈江河走南闯北跑遍大半个中国早已具备了一个成功商人的品质，他在偶然间认识了同病相怜的骆玉珠（殷桃饰）和留洋归来的千金小姐杨雪（高姝瑶饰），展开了他和这两个女人长达半个多世纪的爱恨纠葛。九十年代义乌市场风生水起，陈江河与骆玉珠夫妻俩成为商场的领头羊，但因爱生恨的杨雪却成陈江河生意上最大的竞争对手。杨雪处处牵制陈江河，誓要与他纠缠到底。陈江河苦思突围之道，毅然下决心与对手和解一致对外，随着两人利益关系的纠缠，杨雪开始思考她与陈江河互斗的价值与意义，最终嫁给了商界的一代枭雄阮文雄（张兆辉饰）。 新世纪中国互联网电商跨越式发展，陈江河与骆玉珠的儿子王旭（花昆饰...
义乌，陈金水在雪中捡着个婴儿，取名陈江河，小名鸡毛，陈江河从小就是调皮捣蛋的孩子王。陈金水带着村民出去换糖讨生计被扣，成了批判投机倒把的对象。陈江河机智地将被扣村民救出，却因火烧公社惹来了更大麻烦，被
陈江河安置好玉珠后悄然离去，骆玉珠一路寻至陈家村。陈江河火车上偶遇去北京上大学的邱英杰，两人成为朋友。3年过去，骆玉珠留在了陈家村，摆摊谋生计，与升至镇长的陈金水斗智斗勇。邱英杰学成返乡，成为公务员。
陈江河带着电视机回村，引起轰动，他笑称自己来帮乡亲们致富，他拉来儿时玩伴陈大光等人帮忙，一行人去棉厂取废弃的棉布头，预定好的货竟被人先行取走，陈江河带人恼怒去追，惊愕发现抢在自己前面的竟是骆玉珠。
两人石桥下相聚，感伤往事之后发现彼此竟是不谋而合，都想拿棉厂的废料做拖把。两人达成合作，瞒着陈金水赶制拖把，获得巨大成功。陈金水见到了陈江河，要把自己的女儿巧姑许配给江河。
陈金水来到玉珠的店铺，警告她不要纠缠陈江河。陈江河帮玉珠找到了纽扣，两人甜蜜相拥。邱英杰和江河来到养殖场考察，发现猪崽极度缺乏饲料，陈江河把邱英杰带到打麦场仓库，并告诉邱英杰自己就是麦场老板，两人谈妥
清晨，玉珠在桥边等着陈江河，寒暄过后，玉珠把自己亲手缝的鞋子塞进了江河的手里。中午，玉珠又给江河送午饭，结果遇上了同样送餐的巧姑，江河把鞋子还给玉珠，玉珠伤心离去。陈金水来到玉珠的店铺，警告她不要纠缠