5月16日，电视剧《庆余年》时隔五年回归，并将于晚间播出第二季首集，与剧集一同到来的，还有围绕IP效应伺机而动的商家。一方面，《庆余年2》正版剧集周边开售，实体书站上书店"C位"，IP授权游戏官宣定档上线消息。另一方面的灰色地带里，有商家以低至1元的价格打包销售剧集资源链接，还承诺同步电视剧更新节奏随时补充，短视频平台上甚至出现打着销售资源的名号，进行钱财诈骗的行为。业内人士指出，充分利用热门电视剧的"带货"效应，已经成为捕捉流量、挖掘消费者的高效营销策略，在此背景下，往往伴随着非法广告、恶意软件的盗版资源的传播，不仅损害版权收入，更会给IP的品牌形象带来负面影响。
两季打包仅售1元盗版同步正片更新
《庆余年2》官宣于5月16日晚间播出首集，与剧粉的期待声和话题讨论一起来的，还有盗版商家的链接上新。
"1元打包""包更新，链接失效包补""1080p、4k秒发货"……剧集尚未播出之时，盗版商家们已纷纷上架资源链接，价格低至1元。
当北京商报记者问及《庆余年2》的更新情况，商家还表示，"资源包内有‘送审版’样片，如果购买后资源链接失效，可以随时联系客服售后，资源随时更新随时补充"。
随后，北京商报记者以消费者身份通过电商平台购买了该盗版商的资源，商家向记者提供了加入网盘资源群和直接获得网盘链接的两种渠道。从资源列表来看，以1元的低价，记者收到了《庆余年》第一季全集的高清资源和3集的第二季"泄露版"。只不过，所谓的"泄露版"单集时长均不足1分钟，画面在剧方公布的预告片中也均有出现。
对比正版观看渠道，《庆余年2》在视频平台上架后，按照工作日每天更新2集、双休日每天更新1集速度推进，视频平台的单月VIP价格为30元，SVIP价格为50元。
此外，北京商报记者注意到，电商平台之外，现阶段包括网络社区、二手交易平台在内的多个空间，以"庆余年2资源"为关键词检索，显示无相关结果，但替换为首字母缩写，或以演员、角色名字为关键词则会显示盗版资源的销售信息。商家往往通过网盘或微信群聊的形式分享盗版资源，消费者拍下后，会通过交易平台自动弹出链接或观看地址，几秒钟内便可实现"一手交钱一手交货"。
冒充资源贩子打款秒被拉黑
与盗版资源的贩售链接同时"上新"的，还有宣称"点个关注"就能获得《庆余年2》全部资源的直播间。
北京商报记者调查发现，近段时间以来，打着资源分享旗号开播的直播间在短视频平台频频现身。此类直播间画面高度相似，往往以《庆余年2》的宣传海报作为直播间背景图，没有真人主播出镜，但只要有观众点进直播间，主播就会在互动区发言，"关注我，点亮粉丝灯牌，加入粉丝群就能看全集"，该主播信誓旦旦地表示，"这个是官方分享的内部名额，能实现抢先看""第三季已经开拍了，粉丝群还会不定期发路透图"。
"我加了粉丝群，进群后只有第一季的资源，资源清晰度很差，顶部还不时滚动着不良广告的信息。"剧粉姜毅介绍道，加入粉丝群后，他收到一个微信账号，对方表示，"因为第二季资源是‘送审版’，所以不能在视频类平台进行分享，可以先验货后付钱"。追剧心切下，姜毅向该主播支付了100元资源费，收到的链接里却只有第二季的预告片。但再与该商家对话时，却发现已经被拉黑了联系方式，粉丝群和直播间还被设置了禁言。
针对此类骗局，剧方日前通过官方微博发文称，部分网络平台大量传播所谓"送审剧集内容"，并发现有围绕剧集编造和杜撰大量不实消息的情况。经核查，网络流传的所谓链接均为广告引流、钓鱼等不实链接，请网友不要轻信，保护个人信息和钱财安全。前述行为已严重干扰了剧集的正常制作和宣发，并侵害了剧集出品方的合法权利，已经针对上述侵权违法行为进行报警。
培养消费"守"难于"收"
就在身处灰色地带的盗版商家们伺机而动之时，手握正版IP的厂商们也迅速行动起来。
北京商报记者走访多家实体书店注意到，不少商家已在店内显眼位置为《庆余年》实体书设置专门货架。与此同时，"庆余年2电视剧"词条登上电商平台热搜榜前5位，其中不少线上书商在《庆余年》原著小说的销售页面加入了"第二季开播""张若昀李沁主演新剧"等关键词。"庆余年"IP的周边也在电商平台同步开售，包括手机支架、饰品等20余款。
此外，星辉娱乐不久前通过投资者在互动平台表示，计划于2024年推出《庆余年》游戏产品，在影游联动的赋能下，公司有望借助顶级IP以增强游戏产品的竞争力。京东超市、蒙牛纯甄、郎酒也纷纷官宣了与"庆余年"IP的联名活动。
在影视传媒行业分析师曾荣看来，随着影视产业的不断发展，剧方推出周边商品和联名产品已成为一种行业标配，不仅展示出影视IP的商业潜力，也揭示了影视作为媒介在推动消费方面的能力。
曾荣补充到，盗版商家较低的侵权成本，所对应的是剧方打击盗版的高投入。同时，盗版资源的传播往往伴随着非法广告、恶意软件等，间接使得观众对电视剧的品牌形象产生负面印象，从而影响其口碑和市场表现。
北京商报记者卢扬韩昕媛